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水煮三國(guó)初讀之讀后感
此書以三國(guó)人物為背景，以劉備在商場(chǎng)的打拼史為題材講出了營(yíng)銷及管理的一些知識(shí)及法則。
本書共分為十四章，第一章以七課的形式講述了一個(gè)創(chuàng)業(yè)者所應(yīng)具備的自我修養(yǎng)，從這章內(nèi)容可以得出作為個(gè)人首先要給自己一個(gè)清晰的定位，播下一種思想，收獲一種命運(yùn)。沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的成功，任何成功都是積累起來(lái)的，命運(yùn)也是前期工作的結(jié)果體現(xiàn)。其中我對(duì)第二課印象深刻，第二課描寫了一向嫌貧愛(ài)富的叔，在劉備考上“大學(xué)”之后突然慷慨熱情相助，并說(shuō)出了“自助者天助”這一句。讓我意識(shí)到：想得到他人的幫助，首先得提升自己，要值得他人相助。沒(méi)有人會(huì)對(duì)一個(gè)沒(méi)有價(jià)值的人感興趣。所以不要抱怨別人有貴人相助，是你不值得相助。如若自身不足，又怎能引起貴人的注意？其他幾課就不一一詳述，從中可得到如下道理：1、心在哪里，你的財(cái)富就在哪里；2、真心對(duì)待他人，收獲一片忠心；3、相信自己，相信未來(lái)；4、懂得借助他人的力量；5、不要懷疑成功，永遠(yuǎn)激情澎湃。
當(dāng)你在創(chuàng)業(yè)時(shí)，問(wèn)問(wèn)自己是否具備了這些條件，在客觀的環(huán)境中利用所有能用上的資源懷著激情的態(tài)度做出不平凡的事跡。我們只是淪落在雞窩里的鷹，終有一天會(huì)展翅翱翔。
作為本書的第二章，以《把梳子賣給和尚》為引子，董卓、呂布及劉備三人的銷售史告訴讀者創(chuàng)業(yè)在具備的素養(yǎng)之后，作為企業(yè)家最重要的便是一個(gè)高尚的人格。我想此書這樣的排版意在強(qiáng)調(diào)企業(yè)家的職業(yè)道德，社會(huì)責(zé)任。在成功之前先講明沒(méi)有高尚的人格終會(huì)玉碎宮傾。不過(guò)我想當(dāng)今社會(huì)應(yīng)以高尚人格放在第一章，只有具備了人格才有資格談創(chuàng)業(yè)的七大素養(yǎng)�，F(xiàn)今社會(huì)地溝油、毒奶粉、各種食品的劣質(zhì)品層出不窮，就在于這些做企業(yè)的人缺乏社會(huì)道德，沒(méi)有社會(huì)責(zé)任感，終在殘害國(guó)人。對(duì)于這類人法律絕對(duì)不容姑息，應(yīng)嚴(yán)懲嚴(yán)判。
從箍水桶的原理講了團(tuán)隊(duì)的重要性，一群臭皮匠組成的團(tuán)隊(duì)遠(yuǎn)比一群諸葛亮但各自為戰(zhàn)的團(tuán)隊(duì)來(lái)的優(yōu)秀。第四章講述治人者如何治人，管理是門控制游戲，要想在這門游戲中勝出，首先要設(shè)計(jì)好游戲規(guī)則并善加利用。第五章從兔子（員工）與胡蘿卜（獎(jiǎng)賞機(jī)制）的故事講述了胡蘿卜的用途及種類，個(gè)人對(duì)這章頗有興趣，受益匪淺，原來(lái)給員工獎(jiǎng)賞竟蘊(yùn)含著這么多的道理。從兔子與胡蘿卜的故事引出若干個(gè)獎(jiǎng)賞道理，其中“獎(jiǎng)賞要適度、過(guò)度獎(jiǎng)賞是縱容”這個(gè)道理令我深刻。（其中糜竺的一段話令我印象深刻當(dāng)記之，“對(duì)一個(gè)極度饑餓的人來(lái)說(shuō)，給他第一碗飯是救命，第二碗是滿足，第三碗則是毒藥。等到他吃第三碗飯時(shí)，飯的價(jià)值對(duì)于他而言，已經(jīng)完全發(fā)生了變化，他哪里還能體味”粒粒皆辛苦“的意義呢？所以過(guò)度的胡蘿卜不僅沒(méi)能起到激勵(lì)的作用，反而使得兔子們一個(gè)個(gè)變得驕奢淫逸起來(lái)。作為管理者必須先弄懂胡蘿卜的含義，否則不僅無(wú)法激勵(lì)員工努力工作，反而惹出許多麻煩；您給他們的不是快樂(lè)，而是毒藥。”）的確，對(duì)于一個(gè)溫飽都有問(wèn)題的人給予他豐厚的報(bào)酬，他會(huì)心存感激，當(dāng)解決了溫飽問(wèn)題并小有富足時(shí)報(bào)酬的多少就顯得不那么重要了，追求的也許是尊重、歸屬及享受。此時(shí)報(bào)酬就起不到激勵(lì)作用了。
：如何有效授權(quán)。劉備過(guò)度放權(quán)給呂布最終導(dǎo)致呂布完全控制住了徐州公司。對(duì)于員工要懂得放權(quán)，讓手下人大膽做事，自身從雜事中解脫。但是卻要掌握核心資源，隨時(shí)了解大的發(fā)展動(dòng)態(tài)，才能運(yùn)籌帷幄，事態(tài)發(fā)展盡在掌握中。之后幾章從關(guān)心員工情感，尋找人才、銷售理念以及尋找自己的經(jīng)理人等做了詳解。職業(yè)經(jīng)理人就是穩(wěn)健做事，突出一個(gè)“正”，老板突出一個(gè)“奇”。兩者分工明確。這也就是為什么老板不能兼職首席資訊官的原因，也就是職業(yè)經(jīng)理人的重要性。
這里特別提出一點(diǎn)，在第十三章中“4C”與“4P”的比較著實(shí)讓人眼前一亮。原來(lái)的“營(yíng)銷4P”分別是產(chǎn)品(product)、價(jià)格(price)、渠道(place)和促銷（promotion)。這里重在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品，以產(chǎn)品為中心滿足顧客需要。這里提出了新的營(yíng)銷理論即是4C：顧客需求(customerneedsandwants)、成本(cost)、便利(convenience)、溝通(communication)。4C是以討好顧客為中心。在這個(gè)服務(wù)型的社會(huì)，4C顯得越來(lái)越重。顧客真正需要的，使我們能夠給他的、某種想要得到的利益。此書還以‘巧妻常伴拙夫眠’做了一個(gè)例子，女人并不需要一表人才的男人，女人真正需要的，是男人能夠給她的、某種她想要得到的利益。比喻的確很貼切。
不過(guò)個(gè)人對(duì)于這本書的某些地方不敢茍同，譬如在第九章寫“紅臉關(guān)公的由來(lái)”，既然是由于性格分析而得出來(lái)的紅臉關(guān)公。對(duì)于“跳槽”的來(lái)歷，此書既然寫的是因?yàn)殛P(guān)羽從曹操那兒跳走了，所以后人把離職后投奔新公司稱之為跳槽，這完全有誤導(dǎo)人之嫌。還有成君憶貌似對(duì)女性有點(diǎn)偏見(jiàn)？（詳見(jiàn)第十一章《痛恨職場(chǎng)美女的五個(gè)理由》）居然把因?yàn)榭疵琅鴫壕�、撞桿也怪罪于美女的問(wèn)題，真是讓人笑話。對(duì)于以上幾點(diǎn)請(qǐng)?jiān)试S我有自己的意見(jiàn)。
此書寫出了管理營(yíng)銷的一些道理，但不免有點(diǎn)虛無(wú)縹緲的感覺(jué)，因?yàn)樗e例子全都是作者虛構(gòu)，沒(méi)有說(shuō)服力。如果能舉出一些當(dāng)今企業(yè)家實(shí)實(shí)在在存在的一些例子，興許會(huì)更能讓人信服。這些只是我個(gè)人的想法，如果覺(jué)得不對(duì)可摒棄�？偟膩�(lái)說(shuō)此書寫出了營(yíng)銷管理的一個(gè)基本思路及大綱，無(wú)論是自我定位素養(yǎng)還是開始創(chuàng)業(yè)到最后發(fā)展壯大，都需要不斷的管理，任何一個(gè)階段的錯(cuò)誤都可能功虧一簣。營(yíng)銷管理蘊(yùn)含著眾多東西需要學(xué)習(xí)，其中奧秘還有待自己體會(huì)。
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